近年来，“沉浸式”包罗万象，成为热词。沉浸式景区不仅局限于“我来过”而已，更是让游客对景区有“沉浸式”体验, 不仅是看到了，而是体验到、感受到、动真情了。通过文化IP的挖掘，加上AR、VR、MR等科技应用，再加上虚实结合的空间营造，打造出沉浸式环境，让人体验到感官的震撼和思维的认同。其中，作为事关人民群众美好生活的“幸福产业”，文旅业与新业态结合紧密。放眼国内，“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，正成为文旅产业的“下一个风口”。

我国的旅游业从19世纪70年代末起步，经过40余年的发展，无论旅游产品型态还是游客消费需求都发生了很大变化。现在游客已不再满足于“白天看庙，晚上睡觉，下车尿尿，景点拍照”的观光旅游，随着我国开放程度的扩大，人们见识和认知的提升，再加上社会经济的高速发展，旅游产品的供给愈来愈多样，游客的需求也愈来愈多元。

▶随着居民生活水平提高和旅游业升级发展，传统景区先天优势的吸引力在不断下降，多数传统旅游景区在不冷不热中挣扎。

▶游客需求升级和景区竞争加剧，使传统景区的生存发展面临更大挑战。

▶景区定位缺乏特色，频繁变更；产品创新不足，开发困难；

▶服务系统饱和，没有专业规划；运营独立脱节，盈利模式单一。

传统旅游景区，即不能满足当下游客的旅游需求也无法适应市场竞争要求，已失去曾经的热度和活力。新的旅游业态格局已初步显现，传统旅游景区转型升级已迫在眉睫。

近年来，沉浸式旅游体验不再是走马观花式的逛景区，而是打破常规式的旅游，通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客“身临其境”，深入了解景区的文化以及背后的故事，真正做到让游客“来了就忘记回去”和“走了依然回忆连连”。

“沉浸式夜游是真正能打造令人难忘的夜间活动的体验项目